私は一人暮らしの学生が自炊をしやすくなるためには、「自炊を気軽なものにする」、「自炊を楽しめるものにする」、「自炊を自由なものにする」必要があると感じた。
　まず「自炊を気軽なものにする」。これは食材を買う際の不便さのことである。私自身、一人暮らしをしている時、食費を抑えたい・腐る前に使いきれない・同じ食材を食べ続けることになる、などの理由から２種類以上の野菜は気軽に買うことはほとんどなかった。少量パックの野菜なども売っているが、割高なので、それもあまり買わなかった。図１は少量販売の食材を買わない理由についてのアンケート結果である。「割高だから」という回答が半数を占めた。以上のことから、食材を買う際の不便を解消し「自炊を気軽なものにする」必要性があ　続いて「自炊を楽しめるものにする」。これは自炊に対する意識を調査し感じたことである。図２は毎日自炊を行わない理由のアンケート結果である。第１位は「作るのが面倒だから」となっている。こういった調査結果から自炊を面倒に思いながらやっている現状があると感じ、「自炊を楽しめるものにする」必要があると感じた。
　最後に３つ目の、「自炊を自由なものにする」。料理には「女性ならするべき」や、「手間暇かけたごはんを作るのが良い母親」というような、ジェンダーバイアスや義務感がまとわりついているように感じる。それらから解放されることで、自炊がもっと楽しく、踏み出しやすいものになると考え、「自炊を自由なものにする」必要があると感じた。
　以上のことから「自炊を気軽なものにする」、「自炊を楽しめるものにする」、「自炊を自由なものにする」ことで、一人暮らしの学生は自炊をしやすくなると考え、この３つのポイントを軸に、商品を企画した。

　企画したのは廃棄野菜の少量販売をするブランドである。廃棄野菜を仕入れることで値段を安く抑えたまま、野菜の少量販売を実現する。「材料が使いきれない」、「少量ずつ買うと割高になる」という食材を買う際の不便さを解消する。食料品を購入する場所についてアンケートを取ったところ、スーパーと答える学生が多かったため、スーパーでの店舗販売を考えている。
　今回企画したブランドは「魔女と楽しむ自炊のススメ」と名付けた。魔女は、かつてのヨーロッパにおいては存在が信じられ、魔女狩りの文化もあった。無実の人が不気味というイメージだけで処刑や迫害された歴史を持つ魔女は、味は変わりないのに、形が悪いというだけで廃棄されてしまう野菜達とリンクすると感じた。
　しかし現代において魔女は、魔女モチーフのコスメブランド、アパレルショップ、ハーブの専門店が存在するほど、好感度がある。魔女を題材にした作品は、「魔女の宅急便」「ハウルの動く城」など、日本だけで152作品に及ぶ。このように、昔は嫌われていたものでも、これから好かれていってほしいという願いを込めて廃棄野菜を販売するブランドのモチーフに起用した。

　パッケージは紙製。中が見にくいため、表面に全体の大きさのどれくらいの量が入っているか、イラストと分数で表記している。裏面には消費期限と長持ちする保存方法、ブランドと商品の説明を記載。QR コードからブランドのサイトにアクセスできる。サイトはブランドコンセプトなどを伝える場所になっている。
　魔女をイメージしたアンティークな雰囲気のデザインにすることで、消費者が魔女になったつもりで実験のように自炊を楽しんでもらえるよう考えた。