ハンドメイドとは、「人の手によって作られたもの」のことである。かつてハンドメイドは、お母さんの手芸や、素人の作品といったイメージが強かったが、市場の拡大とともに「オリジナリティーのあるもの」「人のぬくもりを感じる丁寧 に作られたもの」といった新たなイメージが定着しつつある。［※1］
　実際に、大学生やハンドメイド教室に通う方へのアンケートでも、ハンドメイドの魅力について、「唯一無二であること」「作品1つ1つに温かみ、味があること」「色や形を自分好みにアレンジできること」などという意見が多くあった。そのため、ハンドメイドに関わっている人も、そうでない人も、ハンドメイドにある魅力をしっかり感じているとわかった。
　現在、インターネットを通じて、作品を販売し、購入するという手段で、ハンドメイドの輪が広まりつつある。しかし、自分の作品を販売し、納得のいくまでデザインにこだわることと、仕事として儲けることを同時に達成するのは、想像以上に難しいようである。そこで、ハンドメイド作家のイメージを、「作品の販売」から広げることが必要であると考えた。
　大学生と、ハンドメイド教室に通う方へのアンケート調査により、わかったことは以下の通りである。
・ハンドメイド作品限定のネットショッピングサイトの需要が、現在の若者から高まってきていること［※2］
・ハンドメイド作品の制作には、キットを使用する機会が、どの世代でも多いこと［※3］
・ハンドメイド作家になるには、作品の売り方がわからず、そもそものなり方がわからない人がいること

　「Ange~アンジュ~」の始まりは、2005 年である。母がハンドメイドを始めたきっかけは、友人が持っていた手づくりバッグの素材が、紙であるのに丈夫なことに衝撃を受け、すぐにバッグの作り方を教えてもらったことである。それ以来、自分で本を買い、夢中で紙バンドのバッグ制作に打ち込み、作品の販売を始めた。その後、ホームページや名刺を作り、ブログを書き、ハンドメイド技術を人に教えるため、自宅にてハンドメイド教室を始めた。レシピ作成や新作品考案なども全て自分で行い、教室やブログを通じ、「Ange ~アンジュ~」を、そしてハンドメイドの楽しさを広めている。現在では、姉妹校もできている。
　しかし、これまでブランドイメージについて、あまり意識をしておらず、ブランドのロゴが統一されていなかったり、イラストは既存のものを引用していたり、というような問題点があった。それを解決するために、今回、ブランディングを行い、ブランドカラーを紫とし、「ロゴマーク・イメージキャラクター［※4］・名刺・ホームページ［※5］・ペットボトルラベル・キットの表紙」を制作した。

　様々な調査から、「作品を売るだけではない作家」とは、「ハンドメイド教室や、ハンドメイドキット、レシピ販売をメインに活動する作家」であると考えた。そのため、本研究テーマ「ハンドメイド作家の売るためではないブランディングとは?」の答えは、直接会う前から信頼や親しみやすさを与えられるよう、ブランドデザインの全体に統一感を持たせ、さらにブランド情報を得やすい環境を、常に整えるブランディングを行うことである。
　なぜなら、ハンドメイド作品を売る場合は、現在、すでにたくさんの出品方法がある。また、出来上がった作品の好みや、価格次第で、ブランドについて知らなくても、購入してもらうことができる。しかし、ハンドメイドキットを売る場合は、販売方法が絞られてしまい、まずブランドを知ってもらわなければ、買うきっかけがほとんどないためである。
　よって、まず、ブランドを知ってもらうには、SNSの活用や、協会などのコミュニティー内での活動が重要になり、さらに広く知ってもらうには、ブランドのイメージとなる、ロゴやホームページに興味関心を持ってもらう必要がある。そのため、どこからでもブランドイメージが伝わるように、最初に触れる可能性のある部分全てに、統一感のあるブランディングを行うことで、ブランドに対する信頼や親やすい印象を与える必要があると考えた。
　本研究を行い、「作品を売るだけではないハンドメイド作家」を提案することで、ハンドメイドを新たに始める人や、今までと異なる方法で楽しむ人などが増え、ハンドメイドの世界が、もっと盛り上がることにつながると幸いである。